ПЕРЕВЕРШУЄМО ОЧІКУВАННЯ
з 2016
Построение личного бренда IT-рекрутера: 7 шагов к успеху
Что такое Личный бренд?
Многие думают, что развитием личного бренда занимаются только очень известные и популярные люди, либо люди с чрезвычайно высокой самооценкой, но это не так.
Личный бренд – это представление окружающих о вас, когда они будут слышать ваше имя.
Так зачем рекрутеру нужен личный бренд?
Сильный бренд создает репутацию и доверие, что со временем может помочь получить рекомендацию, узнать информацию о компаниях- конкурентах.
Узнаваемый бренд расширяет сеть контактов и помогает привлекать кандидатов. Согласно опросу Workit Daily, профессионалы на 70% чаще будут отправлять свои резюме в ту компанию, где они знают рекрутера.
Личный бренд также помогает и при поиске работы. На открытые вакансии работодатели предпочитают рассматривать кандидатов об имидже и успехах которых им известно, чем кандидатов, о которых они не знают ровным счетом ничего.
Шаг 1. Узнайте, что люди думают о вас
Шаг 2. Подумайте, что делает вас уникальным
Шаг 3. Используйте свой профиль в социальных сетях
Шаг 4. Создайте короткую, но увлекательную историю
Шаг 5. Сообщите, чем вы хотите быть известны
Шаг 6. Делитесь своими знаниями
Шаг 7. Убедитесь, что ваш личный бренд развивается вместе с вами
Шаг 1. Узнайте, что люди думают о вас
Основатель Amazon Jeff Bezos однажды дал определение:
“Ваш бренд — это то, что люди о вас говорят, когда вас нет в комнате”
У вас уже есть личный бренд, независимо от того, сделали ли вы что-нибудь для его развития или нет. Чтобы понять, что о вас думают, попросите ваших знакомых и коллег поделиться тремя словами, которые приходят в голову, когда они слышат ваше имя. Далее из получившегося списка можно сгенерировать облако слов с помощью, например, Wordle. Самые большие слова – это те, которые чаще всего используются для вашего описания.
Шаг 2. Подумайте, что делает вас уникальным
Если ваше облако слов определило три ключевые характеристики, которые не выделяют вас среди других коллег-рекрутеров, необходимо работать над созданием Уникального ценностного предложения (USP, Unique Selling Point). Например, вас охарактеризовали как `заботливого, умного и доброго`. На первый взгляд это может показаться идеальным, но, согласитесь, несколько обобщенно для уникального личного бренда.
Sally Hogshead, автор бестселлеров Fascinate («Очаруй»), говорит: “Лучше быть другим, чем лучшим“.
Ваша должность не заставит людей вспомнить вас. Если вы хотите выделиться, вам нужно поделиться тем, что делает вас запоминающимся. Эти отличительные факторы могут включать ваши навыки, образование и интересные компании, в которых вы работали, но они также могут быть связаны с вашей личной жизнью.
Для создания уникального ценностного предложения можно использовать SWOT анализ для оценки персональных преимуществ, а также ответы на следующие вопросы:
Шаг 3. Используйте свой профиль в социальных сетях
В первую очередь люди смотрят на вашу фотографию в профиле и заголовок, поэтому очень важно описать себя убедительно, а не просто как «Рекрутер в компании АВС». Ваше USP –– это то, что отличает вас от людей, занимающих схожие должности.
Конечно, в заголовке вы можете просто указать свою роль. Но затрагивает ли это суть ваших способностей и сможет ли произвести сильное первое впечатление?
Хороший заголовок может помочь кандидатам и клиентам понять вашу миссию и сферу влияния.
Ваше USP –– это то, что отличает вас от людей, занимающих схожие должности.
Его можно составить по формуле:
Я [ваша роль], который/ая помогает [вашей аудитории] делать или понимать [уникальное предложение], чтобы [преобразование и выгода].
Вот несколько примеров, которые помогут вам вдохновиться:
Gabe Naftolin, Manager, Talent Acquisition – Global Sales Organization Linkedin
«Helping People and Our Business Grow – Помогаю людям и бизнесу расти»
Jennifer McClure, CEO of Unbridled Talent & DisruptHR
«I help leaders build careers that they love & lives that matter – Я помогаю лидерам строить карьеру, которую они любят, и жизнь со смыслом»
Шаг 4. Создайте короткую, но увлекательную историю
“Опытный профессионал с более чем 20-летним опытом”. Звучит знакомо? Общие фразы не показывают людям, кто вы есть, что вы предлагаете и насколько вы увлечены своей работой – это важные составляющие для завоевания доверия новых кандидатов или клиентов. Например, в Linkedin, в разделе Summary, рекомендуется перечислить свои цели, увлечения, достижения, как рекрутера. Другими словами, расскажите людям, почему они должны работать и контактировать именно с вами.
Один из примеров, Elizabeth Catherwood, Talent Intelligence & Engagement Executive Search. В своем профиле она кратко и структурированно описывает основные разделы, которые понятны целевой аудитории:
Шаг 5. Сообщите, чем вы хотите быть известны
Ваш бренд – это то, что вы из него делаете. Если вы хотите, чтобы люди думали о вас определенным образом, вы можете повлиять на это, делясь целевым контентом.
Самый простой способ сделать – это создать контент, представляющий ваш бренд на популярных платформах социальных сетей, которые вы используете.
Возможные виды контента для развития личного бренда рекрутера:
Сторителлинг
История успеха, достижения в карьере, совершенные ошибки.
Экспертиза
Интервью, исследования в профессиональной области, аналитика и прогнозы
Видеоконтент
Прямые эфиры, видео выступлений на конференциях или вебинарах, сториз посещения профильных мероприятий.
Кейсы
Пример успешно завершенного бизнес-проекта или закрытия сложных вакансий, если об этом можно говорить публично.
Развлекательный контент
Смешные истории, произошедшие за период работы. Это всегда интересно
Обучающий контент
Практические советы, инструменты, лайфхаки
Шаг 6. Делитесь своими знаниями
Еще одна стратегия завоевания доверия – быть наставником для других. Делясь своими знаниями, вы создаете имидж эксперта в том, что вы делаете.
Не ждите, когда вас спросят, найдите людей, для которых вы можете быть ментором или наставником.
Например, вы можете помогать кандидатам-менеджерам в поиске новой работы, предоставляя профессиональные консультации. Это могут быть навыки прохождения собеседований, помощь в написании резюме, эффективное использование LinkedIn. Со временем они могут стать вашими клиентами или рекомендателями.
Шаг 7. Убедитесь, что ваш личный бренд развивается вместе с вами
Персональный брендинг – это не единоразовая активность. На протяжении всей карьеры важно совершенствовать свой бренд, чтобы он по-прежнему соответствовал вашим достижениям и целям.
Одним из удобных инструментов мониторинга эффективности личного бренда является индекс социальных продаж (Social Selling Index) в Linkedin.
Индекс социальных продаж измеряет, как вы:
Свой SSI можно проверить по ссылке
Создание вашего личного бренда требует времени, усилий и немного креативности, но все усилия окупаются в долгосрочной перспективе. Если вы любите свою работу и увлечены тем, чем занимаетесь, у вас все получится.
